Wenn sich jedes Jahr im Juni der Regenbogen \u00fcber Wiens Stra\u00dfen spannt und die Vienna Pride die Stadt in bunte Farben unserer Sichtbarkeit taucht, steht eines fest: Die LGBTIQ-Community ist laut, stolz und pr\u00e4sent. Doch w\u00e4hrend sich queere Menschen den \u00f6ffentlichen Raum zur\u00fcckerobern, taucht jedes Jahr ein Ph\u00e4nomen auf, das mittlerweile zum fixen Bestandteil der Debatte rund um Pride geworden ist: Pinkwashing.<\/p>\n\n\n\n
Pinkwashing (auch Rainbow-Washing genannt) beschreibt das strategische Zurschaustellen von LGBTIQ-freundlicher Symbolik, meist durch Unternehmen, Institutionen oder Staaten, ohne echte Unterst\u00fctzung oder gelebte Werte im Hintergrund. Es geht also um mehr als einen Regenbogen im Firmenlogo. Pinkwashing funktioniert dort, wo mit dem Anschein von Solidarit\u00e4t wirtschaftliches oder politisches Kapital geschlagen werden soll, w\u00e4hrend queere Menschen in Wirklichkeit ignoriert, benachteiligt oder sogar unterdr\u00fcckt werden.<\/p>\n\n\n\n
Gerade in der Pride-Saison ist Pinkwashing allgegenw\u00e4rtig. Unternehmen f\u00e4rben ihre Logos ein, posten Statements auf Social Media und sind mit auff\u00e4lligen Trucks bei der Parade vertreten. Doch was steckt dahinter? Unterst\u00fctzen diese Firmen queere Mitarbeitende ganzj\u00e4hrig? Spenden sie an LGBTIQ-Organisationen? Oder ist es nur ein kurzer Marketingeffekt, bei dem Diversit\u00e4t zur Kulisse wird?<\/p>\n\n\n\n
Die Vienna Pride ist eine der bedeutendsten queeren Veranstaltungen im deutschsprachigen Raum. Sie ist Demonstration, Politikum, Kulturereignis und Safe Space zugleich. \u00dcber die Jahre ist die Regenbogenparade massiv gewachsen und zieht damit auch Firmen und Sponsoren an, die sich mit dem positiven Image der Community schm\u00fccken wollen.<\/p>\n\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich ist es erfreulich, wenn Unternehmen queere Anliegen sichtbar unterst\u00fctzen. Schlie\u00dflich tr\u00e4gt Sichtbarkeit zur Normalisierung und Akzeptanz bei. Problematisch wird es allerdings dann, wenn diese Beteiligung rein kosmetisch bleibt. Wenn z.\u202fB. Firmen in L\u00e4ndern mit queeren Pride-Paraden auftreten, w\u00e4hrend sie gleichzeitig in anderen M\u00e4rkten anti-LGBTIQ-Gesetze mittragen oder mit reaktion\u00e4ren Politiker:innen zusammenarbeiten, dann wird aus Unterst\u00fctzung Zynismus.<\/p>\n\n\n\n
Gerade deshalb kommt den Veranstalter:innen der Vienna Pride und Regenbogenparade eine gro\u00dfe Verantwortung zu. Die HOSI Wien als Organisatorin der Regenbogenparade und das Organisationsteam der Vienna Pride haben in den letzten Jahren wichtige Schritte unternommen, um dieser Verantwortung gerecht zu werden. Dazu geh\u00f6rt insbesondere die kritische Pr\u00fcfung von Unternehmensbeteiligungen, sogenannte Screenings, bevor Unternehmen als Partner:innen der Veranstaltungen auftreten d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n
Diese Screenings sind kein blo\u00dfes Abhaken einer Checkliste. Es geht darum, Firmen im Hinblick auf ihre tats\u00e4chliche Haltung, interne Unternehmenspolitik und externe Aktivit\u00e4ten zu pr\u00fcfen. Hat das Unternehmen interne LGBTIQ-Netzwerke? Gibt es Diversity-Trainings? Wie reagiert das Management auf queerfeindliche Vorf\u00e4lle am Arbeitsplatz? Unterst\u00fctzt das Unternehmen queere Anliegen auch au\u00dferhalb des Pride-Monats?<\/p>\n\n\n\n
Pride ist kein Laufsteg f\u00fcr Corporate Marketing, sondern ein politisches Statement. Wer dabei sein will, muss mehr leisten als einen Regenbogen auf der Website. Nur wer glaubw\u00fcrdig ist, darf auch auf den Stra\u00dfen Wiens mitmarschieren und das ist gut so.<\/p>\n\n\n\n
In einer Zeit, in der queere Rechte in vielen Teilen der Welt r\u00fcckgebaut werden, ist es wichtiger denn je, dass Pride-Veranstaltungen nicht zur blo\u00dfen Party verkommen. Sie m\u00fcssen laut, unbequem und politisch bleiben und sie m\u00fcssen klar Position beziehen. Das bedeutet auch, dass nicht jede Firma willkommen ist. Und es bedeutet, dass Community-Mitglieder, NGOs und Aktivist:innen ein wachsames Auge behalten m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
Denn Sichtbarkeit ist nur dann wertvoll, wenn sie mit Substanz einhergeht. Wenn Firmen sich ernsthaft f\u00fcr Gleichstellung einsetzen, queerfeindliche Strukturen abbauen und aktiv zur Verbesserung der Lebensrealit\u00e4t queerer Menschen beitragen, dann sind sie als Partner:innen willkommen. Wenn nicht, bleibt der Regenbogen nur eine Marketing-Fassade.<\/p>\n\n\n\n
Ein weiteres Problem tritt immer h\u00e4ufiger auf: Unternehmen oder Partner, die einst mit Unterst\u00fctzung der lokalen Pride-Bewegung und Community-Sichtbarkeit aufbauen konnten, sich dann aber nach einigen Jahren davon distanzieren und behaupten, es nun \u201eselbst machen\u201c zu k\u00f6nnen. Diese Trittbrettfahrer profitieren vom jahrelangen Engagement der Community, nutzen den aufgebauten Imagewert und entziehen sich zugleich jeglicher Verantwortung gegen\u00fcber der Bewegung, die ihnen Sichtbarkeit \u00fcberhaupt erst erm\u00f6glicht hat.<\/p>\n\n\n\n
Es ist ein Akt der Aneignung: Die m\u00fchsam errungene B\u00fchne wird vereinnahmt, w\u00e4hrend der Ursprung der Solidarit\u00e4t ignoriert wird. Und am Ende steht oft der Versuch, sich vom politischen Kern der Pride zu l\u00f6sen, zugunsten eines gef\u00e4lligeren, \u201emarkttauglichen\u201c Regenbogens.<\/p>\n\n\n\n
Wer eine lokale Pride-Bewegung ehrlich unterst\u00fctzen will, kommt nicht drum herum, mit der lokalen Organisation zusammenzuarbeiten, welche die Demonstration und Pride organisiert. Das hei\u00dft: auf Augenh\u00f6he. Mit Respekt vor der Geschichte, den Ressourcen und der Expertise der Aktivist:innen vor Ort.<\/p>\n\n\n\n
Denn Pride ist keine Dienstleistung, die man einfach buchen oder umgestalten kann. Sie ist das Ergebnis jahrzehntelanger K\u00e4mpfe. Wer sich ihr anschlie\u00dft, muss auch die politische Verantwortung mittragen und bereit sein, nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Ver\u00e4nderung zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n
Die Vienna Pride ist eine Veranstaltung mit vielen Side Events, aber sie ist vor allem ein Aufruf. Ein Aufruf zur Gleichstellung, zur Anerkennung und zum gemeinsamen Kampf gegen Diskriminierung. Unternehmen, die Teil dieses Kampfes sein wollen, sind eingeladen, aber nicht bedingungslos. Denn wer mitmarschieren will, muss mehr bieten als Konfetti und Branding.<\/p>\n\n\n\n
Doch auch die Community ist gefragt, weiter laut zu sein, kritisch zu bleiben und zu zeigen: Pride ist mehr als ein Regenbogen, es ist eine Haltung. Eine Haltung, die nicht verkauft, sondern verteidigt wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Warum wir bei der Vienna Pride genau hinschauen m\u00fcssen Wenn sich jedes Jahr im Juni der Regenbogen \u00fcber Wiens Stra\u00dfen spannt und die Vienna Pride die Stadt in bunte Farben unserer Sichtbarkeit taucht, steht eines fest: Die LGBTIQ-Community ist laut, stolz und pr\u00e4sent. Doch w\u00e4hrend sich queere Menschen den \u00f6ffentlichen Raum zur\u00fcckerobern, taucht jedes Jahr […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":9498,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[117,118],"class_list":["post-9497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-schwerpunkt","tag-lambda-199","tag-rainbow-washing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9497"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9497\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9499,"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9497\/revisions\/9499"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lambdanachrichten.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}